DMA
Regolamento sui mercati digitali
Il regolamento sui mercati digitali disciplina le grandi piattaforme. Per il Suo sito è determinante l'effetto indiretto: Google, Meta e Microsoft richiedono da allora una prova del consenso prima di combinare dati.
DMA in sintesi
- In vigore
- Obblighi dal 7 marzo 2024
- Autorità
- Commissione europea
- Sanzione
- Fino al 10 % del fatturato mondiale, 20 % in caso di recidiva
- Modello
- Consenso per l'uso dei dati fra servizi
Che cos'è il regolamento sui mercati digitali?
Il regolamento sui mercati digitali designa come «gatekeeper» le piattaforme particolarmente potenti e vieta loro determinate pratiche. Attualmente sono interessati Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, Microsoft e Booking. I loro obblighi valgono dal 7 marzo 2024.
Il punto decisivo per i siti si trova nell'articolo 5: i gatekeeper possono combinare dati personali provenienti da servizi diversi solo con un consenso esplicito. Non potendo raccoglierlo essi stessi, trasferiscono contrattualmente l'obbligo alla propria clientela pubblicitaria — quindi a Lei.
È proprio da qui che è nata la modalità di consenso di Google. Chi oggi diffonde annunci nello Spazio economico europeo deve trasmettere un segnale che indichi l'esistenza di un consenso — e utilizzare a tal fine una piattaforma certificata da Google.
Chi riguarda il regolamento?
Diffonde annunci nel SEE
Chi utilizza Google Ads o Microsoft Advertising per un pubblico dello Spazio economico europeo deve trasmettere segnali di consenso — altrimenti vengono meno elenchi di pubblico e misurazioni.
Misura l'audience con strumenti Google
Anche il solo uso analitico senza pubblicità è interessato, non appena i dati potrebbero servire per pubblicità personalizzata.
È un editore con vendita programmatica
Chi commercializza spazi pubblicitari in modo automatizzato necessita inoltre del quadro di trasparenza e consenso di IAB Europe.
Che cosa comporta per un sito web?
Un consenso dimostrabile
Il consenso deve sussistere prima che i dati raggiungano i gatekeeper — ed essere documentabile in caso di dubbio.
Una piattaforma certificata
Per i prodotti pubblicitari nello Spazio economico europeo Google accetta solo piattaforme presenti nel proprio elenco di certificazione.
Segnali anziché silenzio
Anche un rifiuto va trasmesso. In assenza di qualsiasi segnale, Google considera la visita non coperta da consenso.
Finalità distinte
Archiviazione pubblicitaria, misurazione, dati utente per la pubblicità e personalizzazione sono quattro segnali autonomi e vanno impostati separatamente.
Come soddisfa Aiara i requisiti?
Aiara soddisfa integralmente i requisiti derivanti dal regolamento — comprese le certificazioni che Google e IAB Europe richiedono a tal fine.
Una piattaforma certificata da Google
Aiara ha superato la certificazione di Google ed è quindi ammesso per i prodotti pubblicitari nello Spazio economico europeo.
Modalità di consenso V2 senza lavoro aggiuntivo
Tutti e quattro i segnali vengono impostati prima che gli script di Google si carichino — compreso lo stato predefinito precedente alla decisione. È la parte che le soluzioni artigianali trascurano più spesso.
Anche i segnali Microsoft
La modalità di consenso di Microsoft viene servita in parallelo, così che annunci e Clarity ricevano la stessa decisione.
Certificato da IAB Europe
Per gli editori con vendita automatizzata, Aiara è registrato come piattaforma di consenso con l'identificativo 507.
La prova a portata di clic
Il registro documenta per ogni decisione momento e portata — la base quando un partner pubblicitario chiede una prova.
Domande frequenti su DMA
Fonti ufficiali
Questa pagina riassume il quadro giuridico in termini comprensibili e non sostituisce una consulenza legale.
Normative correlate
Vedi tutte le normativeGoogle Consent Mode V2
Senza questi segnali le Sue campagne perdono la base dati.
Microsoft Consent Mode
La metà che quasi tutti dimenticano.
TCF v2.3
Lo standard senza cui in Europa la pubblicità programmatica si ferma.