Google Consent Mode V2
Einwilligungsmodus V2 von Google
Seit März 2024 verlangt Google für Werbung und Messung im Europäischen Wirtschaftsraum vier Einwilligungssignale — und eine zertifizierte Plattform, die sie setzt. Aiara ist eine davon.
Google Consent Mode V2 auf einen Blick
- In Kraft
- Verbindlich seit März 2024
- Aufsicht
- Google (vertragliche Vorgabe)
- Sanktion
- Verlust von Zielgruppen, Messwerten und Modellierung
- Modell
- Vier Signale, gesetzt vor dem Laden
Was ist der Einwilligungsmodus V2?
Der Einwilligungsmodus ist die Schnittstelle, über die Ihre Website Google mitteilt, ob eine Einwilligung vorliegt. Statt Skripte einfach zu blockieren, laden sie in einem eingeschränkten Zustand: Ohne Einwilligung werden keine Kennungen gespeichert, aber anonyme Signale übermittelt, aus denen Google Conversions modelliert.
Version 2 hat die ursprünglich zwei Signale auf vier erweitert. Neu hinzugekommen sind Angaben dazu, ob Nutzerdaten an Google gesendet und ob sie für Personalisierung verwendet werden dürfen. Hintergrund ist das Gesetz über digitale Märkte, das Google zwingt, die Einwilligung nachzuweisen.
Wer braucht den Einwilligungsmodus?
Google Ads im Europäischen Wirtschaftsraum
Ohne Signale entstehen keine neuen Zielgruppenlisten, und Remarketing läuft ins Leere.
Google Analytics 4
Fehlen die Signale, bleiben Conversion-Modellierung und Zielgruppenexport aus — die Berichte werden lückenhaft.
Auch ohne eigene Werbung
Wer nur misst, aber Google-Werkzeuge einsetzt, ist ebenfalls betroffen.
Was verlangt Google konkret?
Vier getrennte Signale
Werbespeicherung, Analysespeicherung, Nutzerdaten für Werbung und Personalisierung müssen einzeln gesetzt werden.
Voreinstellung vor dem Laden
Der Ausgangszustand muss stehen, bevor das erste Google-Skript startet — sonst wertet Google die Seite als nicht abgedeckt.
Aktualisierung nach der Entscheidung
Nach dem Klick müssen die Signale unmittelbar aktualisiert werden, ohne Neuladen der Seite.
Zertifizierte Einwilligungsplattform
Für Werbeprodukte im Europäischen Wirtschaftsraum akzeptiert Google nur Plattformen aus der eigenen Zertifizierungsliste.
Wie setzt Aiara den Einwilligungsmodus um?
Aiara hat die Zertifizierung von Google durchlaufen und setzt die Signale an der einzigen Stelle, an der sie wirken — vor dem ersten Skript.
Von Google zertifiziert
Aiara ist eine von Google zertifizierte Einwilligungsplattform und damit für Werbeprodukte im Europäischen Wirtschaftsraum zugelassen.
Voreinstellung aus dem Zwischenspeicher
Der Ausgangszustand wird gesetzt, bevor die Konfiguration überhaupt geladen ist — aus dem lokalen Zwischenspeicher. Genau hier scheitern selbstgebaute Lösungen, weil sie erst nach dem Netzwerkaufruf reagieren.
Alle vier Signale
Werbespeicherung, Analysespeicherung, Nutzerdaten für Werbung und Personalisierung werden aus den Banner-Kategorien abgeleitet und einzeln gesetzt.
Sofortige Aktualisierung
Nach der Entscheidung werden die Signale unmittelbar nachgeführt; blockierte Skripte laden nach, ohne dass die Seite neu geladen werden muss.
Funktioniert mit dem Tag Manager
Ob Sie Google-Skripte direkt einbinden oder über den Tag Manager steuern — Aiara setzt die Signale in beiden Fällen richtig.
Häufige Fragen zu Google Consent Mode V2
Amtliche Quellen
Diese Seite fasst die Rechtslage allgemein verständlich zusammen und ersetzt keine Rechtsberatung.