Google Consent Mode V2
Mode de consentement V2 de Google
Depuis mars 2024, Google exige quatre signaux de consentement pour la publicité et la mesure dans l'Espace économique européen — et une plateforme certifiée pour les émettre. Aiara en est une.
Google Consent Mode V2 en bref
- En vigueur
- Obligatoire depuis mars 2024
- Autorité
- Google (exigence contractuelle)
- Sanction
- Perte d'audiences, de mesures et de modélisation
- Modèle
- Quatre signaux, définis avant le chargement
Qu'est-ce que le mode de consentement V2 ?
Le mode de consentement est l'interface par laquelle votre site indique à Google si un consentement existe. Plutôt que de simplement bloquer les scripts, ceux-ci se chargent dans un état restreint : sans consentement, aucun identifiant n'est stocké, mais des signaux anonymes sont transmis, à partir desquels Google modélise les conversions.
La version 2 a porté de deux à quatre le nombre de signaux. S'y ajoutent les indications précisant si des données utilisateur peuvent être envoyées à Google et utilisées pour la personnalisation. En toile de fond, le règlement sur les marchés numériques, qui oblige Google à démontrer le consentement.
Qui en a besoin ?
Google Ads dans l'Espace économique européen
Sans signaux, aucune nouvelle liste d'audience ne se constitue et le remarketing tourne à vide.
Google Analytics 4
À défaut de signaux, la modélisation des conversions et l'export d'audiences disparaissent — les rapports deviennent lacunaires.
Même sans publicité propre
Qui se contente de mesurer mais utilise des outils Google est également concerné.
Qu'exige concrètement Google ?
Quatre signaux distincts
Stockage publicitaire, stockage de mesure, données utilisateur pour la publicité et personnalisation doivent être définis individuellement.
Un état par défaut avant le chargement
L'état initial doit être posé avant le démarrage du premier script Google — sinon Google considère la page comme non couverte.
Une mise à jour après la décision
Après le clic, les signaux doivent être actualisés immédiatement, sans rechargement de la page.
Une plateforme certifiée
Pour les produits publicitaires dans l'Espace économique européen, Google n'accepte que les plateformes de sa liste de certification.
Comment Aiara le met-il en œuvre ?
Aiara a passé la certification de Google et pose les signaux au seul endroit où ils agissent — avant le premier script.
Certifié par Google
Aiara est une plateforme de consentement certifiée par Google et donc admise pour les produits publicitaires dans l'Espace économique européen.
L'état par défaut depuis le cache local
L'état initial est posé avant même le chargement de la configuration — depuis le cache local. C'est précisément là qu'échouent les solutions artisanales, qui ne réagissent qu'après l'appel réseau.
Les quatre signaux
Stockage publicitaire, stockage de mesure, données utilisateur pour la publicité et personnalisation sont dérivés des catégories de la bannière et définis un à un.
Une actualisation immédiate
Après la décision, les signaux sont actualisés sans délai ; les scripts bloqués se chargent sans rechargement de la page.
Compatible avec Tag Manager
Que vous intégriez les scripts Google directement ou via Tag Manager — Aiara pose les signaux correctement dans les deux cas.
Questions fréquentes sur Google Consent Mode V2
Sources officielles
Cette page résume la situation juridique en termes accessibles et ne remplace pas un conseil juridique.