Microsoft Consent Mode
Mode de consentement de Microsoft Advertising
Google n'est pas le seul fournisseur à imposer un consentement. Microsoft exige la même chose depuis mai 2024 pour ses annonces et pour Clarity — et se voit régulièrement négligé lors de la mise en œuvre.
Microsoft Consent Mode en bref
- En vigueur
- Obligatoire depuis mai 2024
- Autorité
- Microsoft (exigence contractuelle)
- Sanction
- Mesure et constitution d'audiences restreintes
- Modèle
- Un signal de consentement sur la balise UET
Qu'est-ce que le mode de consentement de Microsoft ?
Microsoft Advertising exige, pour un public de l'Espace économique européen, un signal de consentement avant que la balise de suivi d'événements ne stocke des données. Sans signal, elle fonctionne en mode restreint : aucun identifiant, aucune constitution d'audience, uniquement des mesures modélisées.
La même exigence vaut pour Clarity, l'outil de Microsoft dédié aux enregistrements de session et aux cartes de chaleur. Souvent intégré par le service marketing sans passer par Tag Manager, il échappe particulièrement souvent aux solutions de consentement.
Qui en a besoin ?
Microsoft Advertising dans l'EEE
Qui diffuse des annonces sur Bing a besoin du signal pour la mesure des conversions et les audiences.
Clarity pour les cartes de chaleur
Les enregistrements de session sont délicats du point de vue de la protection des données et ne doivent pas fonctionner sans consentement.
Les campagnes LinkedIn avec la balise Microsoft
La même logique de consentement s'applique, les données convergeant au sein du même groupe.
Qu'exige concrètement Microsoft ?
Un signal avant le stockage
La balise doit savoir si un consentement existe avant de poser des identifiants.
Une mise à jour après la décision
Si le consentement change, le signal doit être actualisé.
Traiter Clarity à part
Les enregistrements ne peuvent démarrer qu'une fois l'accord donné — un simple signal ne suffit pas ici, le script lui-même doit attendre.
Comment Aiara le met-il en œuvre ?
Aiara sert Microsoft en parallèle de Google, au lieu de le traiter après coup.
Le signal est posé d'emblée
Comme pour Google, l'état initial est défini avant le démarrage de la balise Microsoft — depuis le cache local, sans attendre la configuration.
Clarity est réellement bloqué
Pour les enregistrements de session, un signal ne suffit pas. Aiara retient le script jusqu'à l'obtention du consentement.
La même décision pour les deux groupes
Les catégories de la bannière alimentent simultanément les signaux Google et Microsoft. Vous entretenez une configuration, non deux.
Inclus dans le forfait Pro
L'intégration Microsoft relève du forfait Pro ; le mode de consentement de Google figure dans les deux.
Questions fréquentes sur Microsoft Consent Mode
Sources officielles
Cette page résume la situation juridique en termes accessibles et ne remplace pas un conseil juridique.